O mercado de radiodifusão regional do Brasil: estudo comparativo das redes de TV

Resumo

O objetivo deste artigo é realizar um estudo comparativo do cenário da mídia regional brasileira à luz do avanço da internet entre 2015 e 2025. Realizou-se um estudo qualitativo, com uma análise comparativa do mercado midiático, complementado por uma revisão da literatura. Avaliaram-se as estratégias das redes de TV Globo e Record e suas afiliadas nos maiores e menores mercados regionais: o Sul e o Norte. Foram localizados 42 programas regionais em três estados do Sul e 76 programas em sete estados do Norte. Notou-se a redução dos conteúdos regionais nas duas áreas, apesar do aumento de tempo de telejornais locais. Observaram-se desconcentração de empresas regionais no Sul e concentração no Norte, com a presença direta das redes nacionais. Nas duas regiões, percebeu-se a articulação das empresas com as plataformas digitais para a divulgação da programação na internet.